Cara Membangun
Audiens Facebook untuk Pemasaran dan Periklanan
Facebook s
elama beberapa tahun terakhir telah menjadi media social terbesar
yang sering dipakai atau dikunjungi oleh kebanyakan orang di seluruh dunia,
bahkan sampai saat ini tahun 2015
. Ketika
datang ke pemasaran online dan iklan, Facebook telah menjadi alat yang sangat
berharga untuk bisnis dari semua ukuran dan kategori. Dari
perusahaan-perusahaan kecil yang mengelola halaman mereka sendiri untuk
perusahaan besar yang mempekerjakan seluruh departemen media sosial, Facebook
telah menjadi platform pilihan dalam hal membangun kehadiran online yang solid.
Salah
satu alasan utama Facebook begitu menarik dan berharga untuk usaha kecil dan
menengah adalah bahwa ini adalah jaringan sosial yang sangat kuat dalam hal
penonton segmentasi. Di
kalangan pemasaran dan pengembangan media sosial online, ini dikenal sebagai CustomerAudience Targeting. Pada
dasarnya tujuan meng-custome iklan adalah
untuk menentukan target iklan. Pemirsa
/ penonton dapat lebih tersegmentasi oleh lokasi
geografis, usia, minat, jenis kelamin, jenis
pekerjaan, dan lain
sebagainya.
Bangunan
Audiens Media Sosial untuk Pemasaran
| SEJFrom sebuah sudut pandang teknis, bisnis dapat menentukan detail orang tertentu oleh Facebook dari
seperti Pengguna ID mereka, nomor ponsel, alamat
email, Apple Advertising Identifier, dan ID iklan Android.
Dari
sudut pandang pemasaran, Facebook’sSegmentation Tool memungkinkan penargetan iklan dengan sifat dan kepentingan
tertentu seperti wilayah geografis, jenis kelamin, usia dan koneksi jaringan
sosial mereka. Segmentasi
sangat penting karena secara efektif membahas masalah skalabilitas, yang
dinyatakan sulit untuk dicapai secara online. Setelah
Anda mengetahui penonton yang mengkonversi konversi, Anda dapat menemukan
pemirsa serupa di Facebook, dan skala dengan kampanye ini. Keuntungan
yang kita dapat di Facebook adalah
banyaknya target yang dapat kita tentukan.
Salah
satu prinsip pemasaran dan iklan adalah bahwa merek harus selalu menjangkau konsumen
potensial yang benar-benar tertarik dalam produk atau jasa kita, ini tentunya akan membuat usaha periklanan yang lebih efektif. Pada
dasarnya, Facebook memberdayakan merek dengan memungkinkan mereka untuk
menemukan dan mencapai pembeli potensial melalui segmentasi. Facebook Segmentation Tool dapat diakses setelah iklan telah
dirancang, sedangkan opsi penargetanntara lain:
-
Demografi
-
Tempat
-
Koneksi
-
Minat
Bagi
sebagian besar pemilik usaha kecil, segmen calon pemirsa yang dihasilkan oleh Facebook mungkin tampak
sangat besar namun,
penting untuk dicatat bahwa berbagai segmen dapat ditargetkan dengan iklan yang
berbeda yang akan menarik bagi mereka. Setiap
iklan Facebook yang ditargetkan kepada audiens yang spesifik dapat dianggap
sebagai kampanye, dan harus dilacak secara terpisah untuk tujuan memaksimalkan
laba atas investasi (ROI). Sebagai
contoh, sebuah operator tour di Bali Beach yang menawarkan belanja perjalanan dan kehidupan
malam wisata dapat merancang dua iklan Facebook yang berbeda berdasarkan
demografi dan kepentingan. Tanggapan
dan interaksi keterlibatan bahwa pemirsa memiliki dua iklan dan halaman dengan arahan terkait dapat dilacak melalui penggunaan
Urchin Tracking Module (UTM) kode.
Kode
UTM dasarnya parameter yang dapat ditambahkan ke Uniform Resource Locator (alamat
URL, atau situs web) untuk melacak kampanye. Kode-kode
ini dapat dibuat dengan Analytics Pembuat URL Alat Google, dan mereka pada
dasarnya berfungsi sebagai platform secara online pengujian A / B. Dengan
menggunakan kode UTM, pengiklan Facebook dapat melihat lalu lintas yang datang
ke situs Web mereka dan halaman arahan melalui berbagai versi iklan mereka. Anda
dapat melihat hasil kode ini di Google Analytics atau Anda dapat menggunakan
platform Analytics, seperti Mixpanel.
Menargetkan
pemirsa Facebook adalah langkah
pertama yang baik dalam mempromosikan produk atau jasa, tetapi seharusnya tidak
menjadi satu-satunya upaya yang dilakukan oleh pebisnis. Membangun
audiens media sosial dengan cara retargeting membuka dimensi baru
dalam pemasaran, dan ini adalah sesuatu yang dapat dicapai dengan memasang pixelFacebook di website atau aplikasi Handphone.
Audiens dapat
dibangun di Facebook berdasarkan minat mereka menunjukkan iklan tertentu atau
jika mereka menanggapi potongan konten tertentu. Dengan
Retargeting pengunjung sesuai dengan respon perilaku mereka untuk kampanye
iklan Facebook, lebih banyak konversi dari prospek ke pelanggan atau klien
dapat dicapai. Manfaat
lain dari retargeting melalui pixel Facebook adalah pengeluaran biaya-per-klik
dapat dikurangi, karena iklan tertentu yang ditawarkan kepada orang-orang yang
jauh lebih mungkin untuk mengunjungi website dengan keadaan pembelian pikiran. Dalam
semua tes yang saya lakukan, retargeting adalah # 1 cara untuk meningkatkan
konversi di Facebook.
Facebook
adalah jejaring sosial yang sangat dinamis, terutama dalam hal pemasaran. Perubahan
besar dijadwalkan untuk tahun 2015, dan pemilik bisnis harus memperhatikannya
. Perubahan
pertama adalah pada milik fungsi pencarian grafik Facebook, yang sedang
ditingkatkan dengan Search Engine Optimization (SEO). Ahli
pemasaran online sudah melihat ke fitur baru ini, yang akan membuat Facebook
pencarian mirip dengan Google dalam hal peringkat dan keyakinan.
Facebook
juga memungkinkan anggota untuk menetapkan preferensi tertentu berkaitan dengan
posting promosi mereka ingin melihat berita feed. Ini
berarti pengguna akan dapat memblokir iklan tertentu, yang akan membutuhkan
pemasar untuk memperhatikan konten untuk tujuan tidak diblokir dari newsfeed .
Pada akhirnya,
tahun baru 2015 ini telah terjadi banyak perubahan dengan Facebook marketing, dan pemilik bisnis harus “melirik” potensi iklan yang kemungkinan dapat
tercapai di media social Facebook dengan cara membangun audience dan
retargeting.
By:
Unknown
On Friday, February 27, 2015